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●盛り上がる冷凍食品ＰＲ 　去石誠一、高橋尚徳 （週刊冷食タイムス：12/10/16号）

店頭試食でアピール

ウェブを使ったオープンキャンペーンも
　食欲の秋を迎え、秋の商戦が盛り上がっている。味の素冷凍食品は今もっとも力を入れる「ギョーザ」の店頭試食販売を実施。１０〜１１月の２カ月間で消費者４０万人（１店２００人×２千店）にアプローチする。明治は「こだわりピッツェリア」の発売記念キャンペーンを１１日スタート、オープン懸賞で当たるイタリアの名車ＦＩＡＴ５００を披露した。福島フローズンフーズ協議会は１０月の「冷凍食品月間」に合わせて、「シェフ＆大学生冷食deアレンジメニューパーティー」を実施。一般女性ら約１４０名が料理を楽しんだ。

味の素冷凍食品
売場で買物客に訴求
テレビＣＭで販促を支援

買物客に調理方法を説明する吉峯社長

　１０〜１１月の２カ月間で消費者４０万人（１店２００人×２千店）にアプローチする計画。今月１０日は吉峯英虎社長が食品スーパー、マルエツ新糀谷店（東京都大田区）の冷凍食品売場に立ち、ギョーザの試食を交え、魅力を伝えた。

　マルエツではギョーザのテレビＣＭ放映に合わせて先月１４〜３０日の約２週間で、１０万パックを販売。今月１０日は同店で５００パックの販売を目標に、吉峯社長が行き交う買物客を呼び止め、調理方法を説明した。

　売場ではテレビＣＭを流し、店内放送でもギョーザの購買を呼びかけた。ギョーザのパッケージをデザインしたポケットティッシュとフリーザーパックも配布した。

　吉峯社長は「ギョーザは１品で売上げ１００億円の商品に育ち、多くの人に支えられている。調理方法を変えるのは挑戦でもあり、勇気が必要だった。特にヘビーユーザーはこれまでの調理方法に慣れている分、戸惑いがあったかもしれないが、ファン作り活動を始めて半月経ってみると、前年比で４０％増と非常にレスポンスが良く、心配は無用だった」と語っている。

　同じく店頭に立った立野哲史マーケティング本部家庭用事業部業務企画グループ長は「試食した買物客の半数程度がギョーザ未経験者だったことからも、新規ユーザーの獲得余地は大きい」と見ている。

　同日、味の素冷凍食品の日比聡取締役専務執行役員はヤオコー川越的場店（埼玉県川越市）の売場に立ってギョーザをアピールした。

明治が「こだわりピッツェリア」のキャンペーン開始
道端カレンさん「生地がおいしい」

道端カレンさん（写真中央）と 南海キャンディーズの２人

福島フローズンフーズ協議会
アレンジ料理で冷食アピール
来場者は笑顔で試食

コース料理とブッフェ形式で 試食提供した

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