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今週の一本

●「日本開運魚」大規模販促 　松田陽平 （週刊水産タイムス：20/07/06号）

香港に活路、ＪＦＯＯＤＯが来年２月まで展開

６月の寿司チェーンでのキャンペーンを
ＳＮＳで告知した（上）、下はブリ（油甘魚）のポスター
　日本食品海外プロモーションセンター（ＪＦＯＯＤＯ）は新型コロナウイルスの影響から回復に向かいつつある香港で、日本産ホタテ、ブリ（ハマチ）、タイの消費拡大を目的とした大規模なプロモーションを７月から来年２月まで展開している。ＪＦＯＯＤＯは、縁起を重んじて中秋節や春節の時期に魚を食べる習慣がある香港で、日本産ホタテ、ブリ（ハマチ）、タイをそれぞれ“順風満帆”“立身出世”“長寿富貴”の幸運をもたらす「日本開運魚」とブランディングして積極的にプロモーションしている。
　７月からは広告・広報に加え、現地の外食・小売店約３００店舗で日本開運魚のＰＯＰツール掲出によるセールスプロモーションとデジタルメディア広告などを展開する予定。
　９〜１０月の中秋節（１０月１日）前後と来年１〜２月の春節（２月１２日）前後には大規模な屋外広告や著名人を起用した情報発信なども行う計画。
　コロナウイルスの影響から回復基調にある中、香港の大手寿司チェーン「Sushi Express」（爭鮮迴轉壽司）の２６店舗で６月１８〜２１日、いち早くキャンペーンを実施した。
　ＪＦＯＯＤＯオリジナルの開運魚キャラクター「開運福将」を描いた開運箸を来店客に配布し、好評を得たという。
　７月には同チェーンの持ち帰り寿司専門店約５０店舗でも同様のキャンペーンを行う予定。

台湾でも開始予定

　ＪＦＯＯＤＯは「今後も香港での様々なプロモーションを通じて、日本産水産物への理解浸透を図り、輸出を後押しする」としている。台湾でも８月以降、日本開運魚のプロモーションを展開する予定。

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