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●観光庁がナレッジ集公開　“新しい生活様式”を実装 　後藤美緒 （週刊水産タイムス：21/07/19号）

魅力ある滞在コンテンツ造成へ

　観光庁は「ｗｉｔｈ／ａｆｔｅｒコロナ期における滞在コンテンツ造成のためのナレッジ集」をこのほど公開した。
　ＳＤＧｓ（持続可能な開発目標）を取り入れた漁業体験プログラムや、水産産地市場を起点とするマイクロツーリズム、漁業資源を活用したオンラインツアーのコンテンツ造成など、代表的なモデル事例として漁村における取り組みも掲載している。

ＳＤＧｓやマイクロツーリズム、オンライン体験

　観光庁は昨年度、「誘客多角化等のための魅力的な滞在コンテンツ造成」実証事業を実施し、“新しい生活様式”の下での観光コンテンツの造成を促進した。
　今回のナレッジ集は、同事業により得られた知見をまとめたもの。�@感染症対策を中心とした受入環境整備�Aコンテンツ造成�B情報発信や販路整備に関する誘客手法�Cｗｉｔｈ／ａｆｔｅｒコロナ期における持続可能なコンテンツの造成のあり方――にスポットを当て、滞在コンテンツ造成事業を遂行する上でどのような課題に直面し、どのように解決したのか、事例とともに紹介している。

越前町では漁業や食の体験に 学びの要素を取り入れた

　コンテンツ造成については、量より質、持続可能性、マイクロツーリズム、オンライン体験などがポイントとなる。
　福井県越前町の事例では、漁業や食の体験にＳＤＧｓの観点を付加したことで、楽しい体験に教育要素がプラスされ、メッセージ性の高いコンテンツとなった。
　静岡県焼津市の事例では、「焼津さかなセンター」を起点とするマイクロツーリズムを新たに造成。新型コロナウイルス感染リスクを回避するためにターゲットを県内観光客に絞り、告知は地域住民に届きやすい新聞折り込み広告で行った。狙い通り、市内在住者を中心（約７割）とした集客ができた。アンケートでは高い満足度が得られ、地域の魅力の再発見につなげた。

リアルとバーチャル併用のツアーで

　三重県鳥羽市の事例では、ご当地通販好き、ディープな旅行好き、修学旅行の３つをターゲットに、バーチャルツアーとリアルツアーを活用した漁業資源の観光化・コンテンツを造成。お取り寄せで鳥羽市の味を楽しむＥＣと、おいしい理由を探求するバーチャルツアーをパッケージにした「おうちこんてんつ」を商品化した。
　ナレッジ集は観光庁ホームページ（https://www.mlit.go.jp/kankocho/topics08_000187.html）で見ることができる。６月に行った「誘客多角化等のための魅力的な滞在コンテンツ造成」全国シンポジウムの動画も公開している。

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